郑恺火锅店又出事了明星投资餐饮为何

近日，有视频曝光郑恺经营的火锅店“火凤祥鲜货火锅”存在售卖变质食材、生菜回收重复使用、卤汤发酸等问题。8月14日，“火凤祥鲜货火锅”发出公开致歉信，并表示已对涉事门店进行处罚、停业整顿，并开除涉事岗位负责人。明星的餐饮店又翻车了？

明星餐饮≠“明星＋餐饮”

“幕后推手”利用明星效应批量孵化

近年来，各路明星纷纷涉足餐饮行业，掀起一阵“明星餐饮”店的热潮——陈赫的“贤合庄火锅店”、郑恺的“火凤祥鲜货火锅店”、薛之谦的“上上谦串串店”、孟非的“孟非的小面”等等。

明星们纷纷开餐馆，卖的是餐饮，还是情怀，还是粉丝流量？

事实上，明星餐饮店的背后往往存在着“幕后推手”——专业的餐饮品牌营销公司。陈赫的贤合庄、黄晓明的烧江南、孙艺洲的灶门坎，“幕后推手”都指向同一家公司——四川至膳餐饮集团，此公司亦为创立3年开店家的谭鸭血的母公司。湖北缔造流量文化传媒有限公司，则是火凤祥、辣斗辣、鲜乐门等一众爆火品牌的“幕后推手”。明星餐饮店的成功也发展出了可复制的“流量密码”——由明星在“前台”造势引流，专业餐饮公司负责品牌运营、招商以及供应链管理，吸引更多加盟商加盟。不少明星餐厅都只是餐饮公司利用明星效应批量孵化，一面利用粉丝增加人气，一边收取高额加盟费。

为什么餐饮行业会用明星站台作为切入点呢？

首先，明星就意味着流量，意味着人气，正如谭鸭血品牌创始人周杨所说：“近年来大量资本进入，国内餐饮市场趋于饱和。”而明星的加入，给原本市场趋于饱和的餐饮行业带来了极高的曝光率和大量的食客。

随着互联网经济的发展，越来越多的明星开始开辟副业，餐饮业的进入门槛比较低。财经评论人士王建红表示：“最关键的是餐饮业是最容易流量变现的行业。餐饮的随机性比较强，受品牌的影响比较大，明星的品牌效应和流量是最容易传导到餐饮行业的。”再者，许多消费者存在着“他是明星，影响力大，不会骗人”的想法，就会误以为“明星就代表着高品质”。然而，明星只能代表高流量，而高流量不一定代表高品质。

明星餐饮≠丰厚效益

管理失位下的负面影响

明星餐厅屡屡“翻车”表明，开餐饮店仅靠明星流量远远行不通。

明星开店，由于明星光环的加持，品牌的发展速度非常快，吸引了大量加盟，但初期快速扩张的同时，也往往会为今后发展埋下隐患。

明星由于行程繁忙，投资加盟后并没有太多精力进行管理，参与度低，更是缺乏实际的餐饮行业经验，只能雇佣他人负责，导致后续运营存在较大风险。在监管不到位的情况下，很容易引发服务品质差、食品质量不过关等问题，既损害了消费者的权益，又威胁到了自身形象。包贝尔的辣庄火锅店曾被曝出“空运鸭血”实际上是用牛血冒充的。而对此，包贝尔表示并不知情，愿意承担所有责任。陈赫的贤合庄火锅店也曾因安全爆炸事故被推至舆论的风口浪尖。

由于明星自身具有较高的

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